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刚入门竞价员需要了解的基本知识点

时间:2020-06-30 10:57       来源:竞价锋
   刚入行的竞价新人,在接触竞价的时候,难免会遇见一些自己不知道的竞价名词,在日常管理和数据分析,这些名词以及汇报数据的时候经常会用到的,例如出价,预算,匹配模式,日均搜索量,展现量,点击量,点击率,平均点击价格,千次展现消费,流量,独立访客数,页面浏览量。其实简单的理解也能很明白这些名词的含义,今天竞价锋稍作汇总,和大家详细讲解竞价的专用名词的含义,让大家以后见到这些名词后知道其中的含义。
  1、展现量
  展现量指在一个统计时间段内,推广信息(创意)被展现在搜索结果页的次数。
  2、点击量
  点击量指在一个统计周期内,用户点击推广信息的网址超链接的次数。用来衡量推广信息曝光的程度。
  3、平均点击价格
  平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。计算公式为:平均点击价格=消费金额/点击次数。
  4、千次展现消费
  千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。计算公式为:每千次展示消费=(消费金额/展现量)×1000。
  5、点击率
  点击率指在一个统计周期内,推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为:点击率=(点击量/展现量)×100%。
  6、每日预算
  每日预算指为搜索推广设定的每日愿意支付的最高费用。在推广平台监测到当天消费超过设定的每日预算额后,推广内容会自动下线。
  7、出价
  出价指商户愿意为一次点击所支付的最高费用。常用搜索引擎计费机制保证实际点击价格不高于甚至低于商户的出价。出价将和关键词的质量度一起影响关键词的排名位置。
  8、匹配模式
  01.核心匹配:核心匹配是关键词匹配的一种模式。使用核心匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使商户并未提交这些词,其推广结果也可能获得展现机会。在核心匹配方式下,可能触发推广结果的包括:同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。
  02.精确匹配:精确匹配是关键词匹配的一种模式。仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时,推广内容才有展现机会。
  03.短语匹配:短语匹配是关键词匹配的一种模式。在短语匹配的模式下,只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意。
  9、流量
  流量,泛指网站的访问量,在不同的语境下,可以用不同的指标来衡量,比如访客数、点击量或浏览量等。反映到达目标网站的访问数量。
  10、独立访客数
  独立访客数,常被简称为访客数,指在一个统计周期内,不同的访问者访问被统计对象数量之和。同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。
  11、页面浏览量
  页面浏览量,简称浏览量,指在一个统计周期内,独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。
  12、日均搜索量
  某个关键词在一天内被搜索的次数数量总和。反映了某个关键词被网民关注的程度。
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