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7步快速掌握正确的SEM数据分析逻辑,让你的优化效果翻倍!干货Mark

时间:2020-07-01 10:20       来源:未知
 

SEM运营当中会涉及很多数据的分析,学会利用数据分析手段制定策略对SEM效果起到非常重要的作用。
今天教大家如何利用数据分析手段,稳步提升投放效果!
3步教你做好SEM数据分析
1对账户进行大致的了解
运营者需要对帐号内的5大方面进行了解:
1. 词量:反映出当前广告投放覆盖到用户的比例。
2. 地域覆盖面:反馈出公司业务的覆盖域,后期可以结合市场情况,做出针对性的策略调整。
3. 用户成本:每个关键字投入的成本。
4. ROI: 投资回报率。
(注:结合ROI可以反馈出当前的SEM成效。)
5. 历史数据表现:在前期操作账户的时候,短期效果预测可以作为重要的参考依据。
2建立日报表并每天进行数据统计
运营者必须每天对后台数据进行详细的统计,并通过日报表统计出来的数据定期改变投放策略。
日报表的数据应该包含:展现、点击、消费、转化、转化率、转化成本、用户成本以及ROI。运营者可做成曲线图,通过曲线图观察整体趋势,如果各项波动不是很明显,证明目前项目处于稳定状态。如果波动比较明显,则需找出同期数据作对比,一项项指标层层递进查看,找到是哪个环节出现问题,然后再细致分析可能导致这些问题的原因,予以解决。
3研究竞争对手同时监控投放力度
查看竞争对手是否在投放相似关键字,同时监控投放力度,竞争对手某个时间内是否投入了较大的成本进行推广。时刻关注竞争对手的广告表现行为,也是数据分析中不可或缺的环节。



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