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高级的竞价员都是数据分析的高手

时间:2020-01-13 15:23       来源:未知

  我们都知道很多公司把竞价员分为初级中级高级,很多初级竞价员每天除了调价否词等基本工作就不知道该干些啥,那么我们今天就来聊一下高级竞价员每天都在做哪些事呢?

  竞价日常工作

  1、每天抽时间查看网站的打开情况,避免网站打不开或者打开速度过慢对竞价造成的一些不必要的影响。

  2、每天竞价数据的统计分析。

  3、账户的日常调价,着重关注四高关键词,高消费关键词,高展现关键词,高点击关键词,高转化关键词,通过制定此四类关键词的详细调整方案,互相配合调整。时刻关注重点转化关键词的排名情况。

  4、及时查看留言数据,留言不正常的时候及时查看关键词的消费是否异常。

  日常数据分析

  1、每天关注重点关键词,一些高展现、高点击、高消费、高价格的关键词,每天分析账户前20-50个这种关键词,对其创意,着陆页的相关性,控制排名或者修改器展现方式使其达到最好的推广效果。

  2、分析非客户留言情况适当的进行屏蔽。

  3、分析重点词竞争对手的展现创意,添加蹊径词或者修改创意,在优势上压过对方。

  4、时刻关注行业动态,百度更新,利用一些比较好的变化,避开一些不好的变化对实际效果的冲击。

  周总结分析

  1、搜索词报告,添加意向比较明确的词,否定一些不相关的词。

  2、整个账户的分析,分析每周的留言词以及高消费无留言词。分析留言成本,下个礼拜把这些留言词加入重点监控对象。然后可以适当的提高排名。高消费无对话的词稍微控制。

  3、环比上周分析账户展现、点击率、对话、预约、成本等数据,根据实际情况制定合适的计划,例如点击率过低看是否是重点词,是的话加大投放,跳出率过高的话检查着陆页,测试其他着陆页等。

  账户关键词的拓展及账户的优化

  1、隔段时间统计百度后台推荐关键词、下拉词、相关搜索词,添加账户中没有的一部分词。

  2、尽可能与竞争对手否掉一些自己品牌词减少不必要的恶点,以及降低品牌词的一些消费成本。

  3、搜索词报告,账户追踪的留言搜索词分析添加。

  4、与客服人员沟通,根据用户实际需求拓展一部分词,添加入竞价账户。

  5、向客服获取一部分行业词,重点词添加进账户。

  与其他人员的沟通

  1、与编辑方面及时沟通,给编辑人员提供一些比较好的易于优化的词去做,做到项目更好的盈利。

  2、与客服人员之间的沟通,了解用户更多患者的需求,进行关键词的增删。

  3、与其他项目竞价人员交流项目的情况,取长补短互相学习。

  4、与总监、主管等及时沟通,让领导知道自己工作的一个进展情况。

  总结

  竞价只是工具,网络营销才是王道。 我们想成为高级竞价员,需要站在老板得角度去看待问题,从营销的角度去了解一个产品,去分析产品的定位,市场占有,市场优劣势等去做实际的营销,才能成功。

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